考告。企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること

一倉 宏 (著), 前田 知巳 (著), 吉岡 虎太郎 (著), 中治 信博 (著), 京都広告塾 (編集)

京都広告塾http://www1.neweb.ne.jp/wa/academy/から
４人の広告クリエイターのお話をまとめた本。
広告批評とか好きな人にはオススメ。
クリエイター（webも含めた）にもオススメか。

特に印象の残ったのは、吉岡虎太郎さんと前田知巳さんのお話。
コピーライターとしての経験を通して得た話を紹介。
（一倉宏さんは全日空など、中治信博さんは象印夫人などを手掛けられている）

吉岡さん
「告白しなかった恋はどこへ行くんだろう」（梅田ロフト　バレンタインデー）
「このままじゃ私可愛いだけだ」（朝日新聞　高校生）

刺さった。
リアルタイムに経験してないけど、刺さった。
（寧ろリアルタイムに経験できないことを悔やんだ）
頭の中をコピーとともにイメージが巡る。
今じゃほとんどバレンタインデーを意識することなどなくなるような生活だが
学生時代にこんなコピーを目にしていたら、
きっと心とともに体も動かされていたんじゃなかろうか。

バレンタインデー前には、梅田ロフトに行くことにしよう。男だけど。

このようなコピーがいかにして産み落とされたかという
「もがき」や「ひらめき」の過程やノウハウを赤裸々に綴っている。

前田さん
「おじいちゃんにも、セックスを」（宝島社）
「団塊は、資源です。」（宝島社）

前田さんは、宝島の広告を手がけられてきた方。
本書では、宝島社では（同社長に）
「いまの世の中をお前はどう思うんだ？」
「これらからの○○をどう思う？」
といったことが問われていると自覚し制作に臨んできたと
紹介されている。

そして、今の広告制作のスタイル（そういう会議のことをオリエンというらしい）が
クライアントと一緒に考えるとこからスタートするようになってきたと
今、広告を制作する際に求められている本質はここにあると
述べられている。

考告。 企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること

目次

第１章　意味をつくる。意味を超える
第２章　きっかけは小さな小さな種。
第３章　コマソン―言葉と音が表現するもの。
第４章　言葉はどこへ向かうのか。

追記

京都広告塾は、全く知らなかったんだけど
面白そうとなので料金調べてみたら
入会金含めて21万ぐらいする。
ん〜、たっけーそんな払えんわ〜と思ったが
よくよく考えると、著名な人の話が32回も聞けるし
1回6500円かぁ、実ありそうだしと思い直した自分がいる。